Kelionių sektorius keičiasi ne tik dėl augančių srautų ar naujų krypčių. Keičiasi ir pats keliautojas – vis dažniau svarbu ne vien nuvykti į miestą ar šalį, bet ją patirti: per vietos kultūrą, maistą, renginius, žmones ir kasdienį miesto ritmą.
Apie šias kryptis savo komentare kalba Vilma Daubarienė, Vilniaus turizmo ir verslo plėtros agentūros „Go Vilnius“ Turizmo skyriaus vadovė. Apžvelgdama pasaulines turizmo tendencijas po „ITB Berlin 2026“ parodos, ji pabrėžia, kad keliautojams vis svarbesnės tampa vietos patirtys, gastronomija, renginiai, kultūra ir galimybė miestą pažinti ne tik per lankytinus objektus, bet ir per jo gyvenimą.
„Estravel“ su „Go Vilnius“ sieja ilgametis bendradarbiavimas pristatant Vilnių ir Lietuvą atvykstantiems svečiams bei tarptautiniams partneriams. Todėl šios įžvalgos mums svarbios ir kaip platesnis kelionių rinkos kontekstas, ir kaip priminimas, kad miestų patrauklumą šiandien kuria ne vien objektai, bet ir patirtys.
Nuo lankytinų objektų – prie miesto patyrimo
Kelionės vis rečiau planuojamos tik pagal principą „ką būtina pamatyti“. Žinomi objektai, muziejai, senamiesčiai ar architektūra išlieka svarbūs, tačiau vis daugiau keliautojų nori suprasti, kaip miestas gyvena: kur valgo vietiniai, kokie renginiai vyksta, kokia miesto atmosfera ir ką galima parsivežti ne tik nuotraukose.
Ši kryptis ypač svarbi atvykstamajam turizmui. Vilnius turi daug to, ko šiandien ieško keliautojai – kompaktišką senamiestį, kultūrą, gastronomiją, renginius ir vietines patirtis, kurias galima patogiai įtraukti į kelionės programą.
Renginiai ir susisiekimas tampa vis svarbesni
Dar viena aiški kryptis – auganti renginių reikšmė. Festivaliai, kultūriniai renginiai, konferencijos ar sporto įvykiai vis dažniau tampa ne papildoma veikla kelionėje, o viena iš priežasčių atvykti. Tokie renginiai kaip „Vilnius Pink Soup Fest“, tarptautinės konferencijos ar kultūros festivaliai padeda miestui išsiskirti ir didina jo matomumą užsienio rinkose.
Kartu išlieka labai svarbus patogus susisiekimas. Kad ir kokia įdomi būtų kryptis, jos augimui būtinos aiškios skrydžių jungtys ir patogi kelionės logistika. Šią mintį savo įžvalgose iš „Connect To Turkey 2026“ renginio Stambule akcentavo ir „Estravel“ vadovė Žydrė Gavelienė. Renginyje, kuriame susitiko daugiau nei 200 kelionių agentūrų vadovų iš skirtingų šalių, daug dėmesio skirta aviacijos tendencijoms, naujoms kryptims, kelionių komfortui ir tarptautinei partnerystei.
„Tokie susitikimai leidžia ne tik geriau suprasti sektoriaus kryptį, bet ir užtikrinčiau planuoti keliones mūsų klientams“, – sako Ž. Gavelienė.
Lietuva pasauliui tampa vis labiau matoma
Kelionių industrijoje svarbu ne tik organizuoti keliones į užsienį, bet ir aktyviai pristatyti Lietuvą kaip patrauklią kryptį. Ž. Gavelienė pabrėžia, kad „Estravel“ jau beveik 30 metų dirba su atvykstamuoju turizmu ir tarptautiniuose renginiuose nuolat kalba apie Lietuvą bei jos potencialą.
Tai ypač aktualu dabar, kai keliautojai ieško mažesnių, patogiai pažįstamų miestų ir aiškiai suplanuotų patirčių. Lietuva čia turi daug privalumų: kompaktiškus miestus, gerą gastronomiją, istoriją, gamtą, renginius, kokybiškas paslaugas ir galimybę per trumpą laiką patirti labai skirtingas kelionės formas.
Turizmo augimas nevyksta savaime. Tam reikia nuoseklaus miestų, turizmo organizacijų, kelionių verslo, aviacijos partnerių ir tarptautinių kontaktų darbo. Todėl partnerystė su tokiomis organizacijomis kaip „Go Vilnius“ svarbi ne tik atskiroms iniciatyvoms, bet ir bendram Lietuvos matomumui.
Šiandien miestų konkurencingumą kuria patogus susisiekimas, kokybiškos paslaugos, gyvos patirtys, stiprūs renginiai ir aiškus pasakojimas, kodėl verta atvykti. Vilnius ir Lietuva šioje srityje turi vis daugiau galimybių – svarbu jas nuosekliai išnaudoti.
Dalis šiame tekste naudojamų turizmo sektoriaus įžvalgų parengta remiantis „Go Vilnius“ publikuotu Vilmos Daubarienės komentaru apie pasaulines turizmo kryptis ir jų reikšmę Vilniui.